Джобс әйтте, "Клиентның телефонны ничек ачуы традицион продукт дизайнеры уйлаган соңгы нәрсә.Ләкин Apple өчен, аз бәяле упаковка, югары маржалы iPhone, iPad һәм Macbook кебек игътибарга лаек.. "Apple әһәмиятсез булып күренгән төрү тартмасына зур әһәмият бирә, һәм төрү әйберләрен кат-кат оптимизацияләү аркасында, "функция" һәм "эстетика" нигезендә клиентларның төрле ихтыяҗларын канәгатьләндерә.